Кейс запуска и ведения таргетированной рекламы для медицинской клиники


Разработана рекламная стратегия
Стратегия разрабатывалась для косметологических услуг
Парсинг групп конкурентов

Выбраны ключевые группы конкурентов и собрана аудитория для показа рекламы
Конкурентный анализ обьялений конкурентов
Анализ рекламных объявлений конкурентов
Первые записи на услуги к косметологу
На процедуру фотоомоложения lumecca
Сайт заказчика
1. Определяем маркетинговые цели
2. Определяем целевую аудиторию
  • Парсинг групп конкурентов
    с помощью инструментов Церебро и Таргет Хантер собраны группы прямых конкурентов и их аудитория
  • Фильтр сообществ
    Отфильтрованы сообщества по количеству участников и дате последней публикации
3. На какие триггеры реагируют разные сегменты целевой аудитории
  • Проблемы с которой часто сталкивается ЦА
    - Как убрать брыли
    - Я не хочу эффект "Утиных губ"
    - Купероз
    - Постакне
    - Расширенные поры
    - Пигментные пятна
4. Стратегия рекламной кампании
  • Стратегия рекламных объявлений
    - Проблема с которой часто сталкивается Целевая аудитория, как она задает вопрос
    - Объявление соответствует запросу пользователей
    - Цель - вступление в группу
    - Актуальные посты по теме рекламных объявлений в группе
  • Посадочная страница
    Группа ВК с атуальной информацией по теме рекламных объявлений
5. Аудит конкурентов
  • Объявления конкурентов на поиске
    Собраны объявления конкурентов с помощью Таргет Хантер и Церебро. Составлены объявления, которые выгоднее отличаются от конкурентов.
  • Как выделить свое объявление
    - Текст на креативе соответствует запросу проблемы ЦА
    - В тексте объявления решение, выгоды и призыв подписаться
6. Пример объявлений
7. Выводы рекламной кампании
  • Группа медицинской клиники
    Тестовый рекламный бюджет - 7877 р
    Количество показов -33 708
    Количество вступлений в группы - 76ч
    Цена за вступление - 104р

    Запись на косметологические процедуры:
    2 записи на услуги фотоомоложения, запросы про дорогостоящие услуги smas-лифтинга и rf-лифтинга
  • Группа салона красоты
    Тестовый рекламный бюджет - 7123 р
    Количество показов - 23 508
    Количество вступлений в группы - 46ч
    Цена за вступление - 154р
  • Стратегия посевов в активных группах города
    Розыгрыш процедуры
    Стоимость размещения - 2000 р
    Количество показов -4 200
    Репосты розыгрыша с упоминанием бренда -47
    Количество вступлений в группы - 69ч
    Цена за вступление - 29р
  • Стратегия дальнейшей работы
    Протестировано два метода привлечения новой аудитории в группы ВК: таргетированная реклама и стратегия посевов в активных группах

    В дальнейшем принято решение использовать стратегию посевов в активных группах города, так как видно выгодное преимущество по цене подписки и привлечению аудитории
Made on
Tilda